NewTone

Media/Giornalista, Mentore · Francia

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Bio

Les chiffres mentent, pas la qualité. C'est le slogan du média NewTone, qui valorise les artistes émergents auprès d'une communauté Hip Hop curieuse et engagée. Entièrement dédié à la découverte, NewTone propose également du contenu de vulgarisation de l'industrie musicale à destinations des artistes et jeunes professionnels du milieu. Pour valoriser la musique des artistes que nous détectons et qui correspondent à notre ligne éditoriale, nous proposons divers contenus. En story pour nos découvertes de la semaine, via des posts de curation bi-mensuels, des interviews écrites, des reels, ou encore une playlist collaborative avec le média Dose Rap. Parmi nos valeurs, la collaboration est centrale. Ainsi, nous organisons des concepts collaboratifs avec d'autres médias, tels que la R&B week avec Shimmya, le Tour de France, les Qualité Awards... Notre chaîne YouTube est essentiellement tournée vers du contenu de vulgarisation de l'industrie musicale : les réalités du clip, de la relation presse, des médias rap... comptent parmi les sujets traités pour notre communauté. Régulièrement, NewTone organise des événements de 150 à 400 personnes, gratuits ou payants, sur des formats de co-plateau, DJ sets ou clubs ; principalement à Paris mais également dans d'autres villes dans le cadre de notre Tour de France notamment passé à Lyon, Brest, La Rochelle ou encore Lille. Il est important de comprendre que NewTone cherche à tracer un chemin pour les artistes, à mesure que la qualité de leur musique s'améliore aux premiers stades d'émergence. Par exemple, pour un single qui promet de belles choses pour l'artiste, nous faisons des stories de découverte. Lorsque l'artiste sort un projet qu'on estime prêt à être écouté par notre communauté de manière durable, nous proposons des posts ; voire du booking. NewTone propose différentes manières de valoriser des artistes lors d'un coup de coeur. Nos formats sont pensés comme un chemin, pour amener les artistes d'un point à l'autre de leur carrière. Pour une première approche, dédiée à des artistes à de premiers stades de développement, avec une discographie encore restreinte ou dont la qualité n'est pas encore à son plein potentiel, nous nous concentrons sur des stories de découvertes. Pour des coups de coeur plus marquants et des artistes qui semblent prêts à être exposés à notre communauté exigente et engagée, nous relayons principalement via des posts instagram : curation de découvertes, interview écrite, chronique. Notre exigence en termes de qualité pour ces relais est élevée et nous les réservons généralement à des projets avec un clip et une esthétique soutenue. NewTone organise régulièrement des événements : concerts, showcases, co-plateaux d'artistes. Nous programmons des artistes pour lesquels nous avons eu un coup de coeur réel et qui, selon nous, ont un public suffisamment engagé pour qu'ils soient programmés. Nous prenons nous-même contact avec ces artistes mais sommes ouverts à des suggestions en fonction de la direction artistique que nous construisons à chaque soirée.

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Altre

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Rap franceseHip-hopTrapCloud Rap / Hip HopChill / Lo-fi Hip-Hop

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