Ogni giorno vengono pubblicati più di 400.000 nuovi brani su Spotify. Poiché è diventato molto più semplice produrre musica e renderla disponibile online, ora è ancora più complicato per un musicista distinguersi dalla massa.
Per ottenere visibilità, i musicisti inviano migliaia di email a media ed etichette che sono completamente sommersi dalle proposte. Come un messaggio in una bottiglia, spesso non ricevono alcuna risposta.